Facebook Canlı Alışveriş: Türkiye’de E‑Ticaretin Yeni Yüzü
Nasıl Çalışır?
Facebook, 2024 yılında "Live Shopping" adını verdiği yeni formatıyla pazara güç birikti. Canlı yayın sırasında sayfalar, ürünleri gerçek zamanlı olarak sergileyebilir; izleyiciler ise tek bir tıklama ile ürünü sipariş edebilirler. Özellik, Instagram Live Shopping’e benzer ama Facebook’un geniş ağıyla entegre bir deneyim sunar.
Trends Scores: Türkiye’de Yükselen Performans
* 35% artış – Canlı alışverişle gelen tıklama oranları, geleneksel gönderilere kıyasla iki kat üstüne çıkıyor.
* 20% satış artışı – Mutlu müşterilerin %40'ı canlı bir ürün sunumunu izledikten 10 dakika içinde satın alıyor.
* 8 yeni tüketici segmenti – Gen Z ve Y kuşağı, Instagram’dan Facebook’da süregelen bir alışveriş yolculuğu buluyor.
Pazarlama Stratejileri
1. **Öncelik Veren Ürün** – Canlı yayın başlamadan önceden en yüksek satılan 3 ürünü ön plana çıkarın.
2. **Sürpriz Kuponlar** – Yayın sırasında anlık indirim kodları sunun. Araştırmalar kodu gören izleyicilerin 15% daha fazla satın alma olasılığı olduğunu gösteriyor.
3. **Kullanıcı Katılımı** – Soru‑Cevap, anket ve “Kütlece Yanıt” gibi etkileşimli özelliklerle izleyiciyi sürece dahil edin.
4. **Mikro‑Influencer Entegrasyonu** – Küçük, ama etkili influencer’la ortak yayın, 1,000’ün üzerindeki takipçi doğrudan canlı yayına katılırken yüksek dönüşüm katsayısı sağlıyor.
İpuçları: Başarı İçin Günlük Kontroller
* **Ağ Donanım Kontrolü** – Yüksek çözünürlüklü yayını garanti etmek için 10Mbps seviye bir internet hızı önerilir.
* **Müzik ve Ses Kalitesi** – Müzik ve görüntü denklemi yaratmak için 5 Hz‑20 kHz aralığına sahip mikrofonlar tercih edin.
* **Ön Prodüksiyon Testi** – Canlı yayın öncesinde 7 dakikalık test, yayını kesintisiz kılar.
Geleceğe Bakış
Facebook, katılım verilerini kullanarak “dinamik fiyatlandırma” ve “gerçek zamanlı stok güncellemeleri” gibi özellikleri harekete geçiriyor. Bilikçilere göre dünyanın dört bir yanındaki markalar, önümüzdeki 12 ayda bu formatın %50’yi aşan bir büyüme ile e‑ticaret ekosisteminin yeni direkgi olunacağını öngörüyor.
Facebook Live Shopping, tüketicilere “etkileyici bir alışveriş deneyimi” ve satıcılara da “tıklama noktasındaki spontaneik satış” sunuyor. Türkiye’deki e‑ticaret oyuncuları için burası artık tam bir fırsat raketi!
