Yandex Zen ve Bing Discover: İçerik Dağıtımını Değiştiren Gizli Arama Motoru Akışları​

[p]Merhaba forumdaşlar! Bugün belki de çoğumuzun yeterince dikkat etmediği iki önemli içerik keşif mekanizmasından bahsedeceğim: Yandex Zen ve Bing Discover. Bunlar, ana SERP’i takip etmekten çok, kullanıcı ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş bir akış sunuyor. Bu durum SEO ve içerik stratejilerimizi kökten değiştirme potansiyeline sahip.[/p]

[p]Kısaca özetlemek gerekirse:[/p]

• Zen (Yandex Zen): Türkiye’deki kullanıcılar arasında özellikle mobilde sıkça karşılaşılan bir içerik akışı. İçerikler, kullanıcının takip ettiği konular ve geçmiş etkileşimleri üzerinden önerilir. Gelen kutu gibi düşünün: İçerik, kullanıcıya hazır bir haber/deneme akışı halinde sunulur ve tıklama oranları ile dwell time doğrudan geri bildirim olarak sisteme işler.[/li]
• Bing Discover: Microsoft’un arama motoru ekosistemindeki akış özelliği. Discover, kullanıcının ilgi alanlarına göre var olan içerikleri kartlar halinde gösterir; yeni ve güncel içerikler ile daha çok keşfetme odaklı bir deneyim sunar. Burada da tıklama oranı ve zaman içinde içeriğe olan bağıl ilgi belirleyici rol oynar.[/li]
• Neden bu iki akış şaşırtıcı? Geleneksel SERP yaklaşımıyla bir anahtar kelime için tek bir sayfa sıralaması beklerken Zen ve Discover, aynı içerik üzerinde bile farklı kullanıcı segmentlerinde farklı performans gösterebilir. Bu yüzden içerik üreticilerinin odak noktası “ilgili içerik sinyalleri” ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek olmalı.[/li]

[p]Demek ki hedefimiz sadece sıralamalarda iyi olmak değil; ayrıca akışlarda görünen içerik kartlarının kalitesini, yüzeydeki tıklama butonları kadar derin bir kullanıcı deneyimiyle desteklemek. Aşağıda iki büyük fark ve beraberinde uygulanabilir ipuçlarını paylaşıyorum.[/p]

• Fark 1: İçerik dağıtım mantığı Zen ve Discover, kullanıcı davranışlarını geçmiş etkileşimler ve ilgi alanları üzerinden modelleyen öneri sistemlerine dayanır. Bu, yeni içerik üreticilerinin bile daha önce hiç sıçramadığı kullanıcı demografilerine ulaşabilmesi anlamına gelir. Ancak bu aynı zamanda, içeriklerin “anlık kalitesi” kadar “anlık alaka düzeyi” ile de ölçülmesi gerektiği anlamına geliyor.
• Fark 2: İçerik türü ve format tercihi Zen ve Discover, görsel ve hızlı tüketim içeriklerini güçlü şekilde ödüllendirebilir. Uzun, derinlemesine makaleler bile görsel zenginliği, özet ve alt başlık yapılarına sahip değilse akışta yavaş başlayabilir.

[p]İşte Türk içerik üreticileri için bazı işe yarar ipuçları:[/p]

• Kapsamlı ama özlü başlangıçlar: İçeriğin ilk paragrafı ve başlığı, kullanıcının ilgisini hemen yakalamalı. 2–4 cümlelik güçlü bir özet, kart başlığında net fayda sinyali sunmalı.
• Görsel zenginlik ve alt metin: Akış kartları görsel odaklıdır. Kaliteli görseller kullanın; alt metin ile içerikle ilgili anahtar sinyalleri güçlendirin.
• İçerikserisi ve bağlantı mimarisi: Zen ve Discover, benzer konulardaki içerikleri birbirine bağlayan güvenilir bir içerik kümesi bekler. İçerikler arası dahili bağlantılarla konunuzu derinleştirin; konu cluster’ları oluşturun.
• Güncellik ve süreklilik: Akışlar, tazelik sinyaline önem verir. Düzenli olarak yayın yapın ve yeni içeriklerin eskilere göre hangi oranda fark yarattığını izleyin.
• Format çeşitliliği: Kısa haber özeti, analiz yazısı, infografik ve kısa video parçaları gibi farklı formatları deneyin. İçerik çeşitliliği, akışlarda daha çok yüzleşmenize yol açabilir.
• Yetkinlik ve güvenilirlik sinyalleri: Yazar profilinin ve kaynakların güvenilirliği, akışlar için kuvvetli sinyaller oluşturur. Kaynakları netleştirin, yazar biyografisini güncel tutun, güvenilirlik için referans/istatistikleri ekleyin.
• Teknik uyum ve meta veriler: Article veya NewsArticle şemalarını kullanmak akışlarda görünürlük için faydalı olabilir. Başlık, özet ve tarih bilgilerini tutarlı şekilde sağlayın.
• Deneyim odaklı içerik: Kullanıcılar için pratik çözümler ve adım adım rehberler üretin. Akışlar pratik, uygulanabilir içerikleri daha çok ödüllendirir.

[p]Sonuç olarak, Zen ve Discover ile çalışırken asıl başarı, tek başına SERP zirvesi elde etmekten çok, akışta sürekli görünmeyi ve kullanıcıyla gerçek bir etkileşim kurmayı başarmaktır. İçerik üretim stratejinizde bu iki akışı da düşünerek bir “keşif evrimi” tasarlamak, uzun vadede görünürlüğünüzü güçlendirecektir.[/p]

[p]Siz bu iki akışta hangi deneyimleri yaşıyorsunuz? Kullandığınız formatlar veya elde ettiğiniz sonuçlar hakkında paylaşımlarınızı ve karşılaştığınız zorlukları yorumlarda bekliyorum. ortak tecrübelerimiz, bu iki arama motoru ekosisteminde birbirimize daha sağlam adımlar atmamıza yardımcı olur.[/p]